【内容提要】网络给我们的生活和工作带来了翻天覆地的变化，它也正潜移默化地影响着各行各业的发展。要想跟上时代的脚步，印刷企业就应该勇于尝试新的技术以及新的经营模式，相信，网络印刷是一个不错的选择。
网络印刷，即Web to Print（从网络到印刷），这一概念自其提出之时便一直受到印刷业界的普遍关注。网络印刷并非一种印刷方式，而是一种印刷解决方案。它以服务器联网的方式生成个性化文件，通过数字化的业务流程，为客户提供专业化的印刷服务。其通过在线订单、文件上传，把印刷需求转化为一组数据信息，印刷厂家通过规范工艺直接按单进行标准化生产。印刷厂甚至还可以将在线订单直接衔接内部ERP系统，在印刷、质检、裁切、装订、包装、配送等过程中，为每一个订单号编制相应的条形码，通过电脑红外线扫描，与各个环节连通，最后转入配送中心，打印配送单据，接下来就只需等待快递公司或邮局来人取件了。这样所有的产品都在物流体系中传递，减少了中间环节，使企业作业流程更加简洁、规范，提升了作业效率，扩大了产品销售范围和增值服务的种类，提升了企业的现金流转速度，降低了印刷厂的经营成本。可见网络印刷具有高效、便捷、个性化、低成本等优势，在当前这个恶性竞争愈演愈烈的印刷市场环境中，越来越多的印刷企业都开始转变方向投入网络印刷，力求能在炙手可热的网络印刷市场分得一杯羹。那么，目前网络印刷的发展到底处于何种状态？本刊记者采访了业内相关人士，在此与读者共同分享。
多种发展模式 网络助力印刷业务拓展
1.网络按需印刷
这里所说的网络按需印刷，即网络数码印刷，是指数码印刷企业通过网络架设虚拟店铺，在店铺内展示所能提供的印刷服务和产品，消费者可以根据自己的需要进行选择。采用这一模式的企业主要为数码印刷企业。而基于数码印刷的网络按需印刷正是网络印刷在近年逐渐兴起的催化剂，正是数码印刷的蓬勃发展，才使得网络印刷有了用武之地。
这主要是因为数码印刷“一张起印”、张张不同的特点使其在短版印刷领域优势突出，但正因为如此，如果还采用传统印刷的销售模式来开发数码印刷业务，显然成本过高，并且很难发挥设备的效率和利用率。借助网络，数码印刷业务的开发成本大大降低。同时，客户可以在网上完成设计制作的过程，一方面减少了印刷企业前端处理和确认的麻烦，另一方面也让客户在这个过程中体会到不少乐趣。
需要指出的是，网络按需印刷实际上也包含着个性化印刷的理念，以数码印刷为基础的网络按需印刷可根据每个客户的不同要求定制个性化产品，如个人相册、个人图书印刷等。尤其是最近几年很多博客网站都在尝试的博客印刷等受到了人们的欢迎并踊跃尝试。
2.网络合版印刷
合版印刷是指把几个印数相同、纸张相同的不同客户的印件或相同客户的不同印件，集中拼合在同一组版面上，用胶印机印刷完成后再进行分切，其适用对象是小批量印件，好处是分摊了制版费与印刷开机费，降低了印制成本。合版印刷的方式最初由聪明的台湾印刷同行“发明”，通过网络的形式取代业务员去客户处接单的程序，这种最初不被传统印刷业看好的新业务模式，目前也产生了激烈竞争。网络合版印刷的好处并不在传播，而是以信息流来收集业务，以合版来节省制版费，以大量生产、大量采购来降低成本。现在，有专业的合版软件进行自动拼版，真正实现了网络合版印刷。
网络合版印刷在珠三角地区的一些中小型印刷企业中发展迅速，并逐渐向北方扩展，由多家印刷厂联合协作的形式逐渐增多，以通过合版印刷的方式来应对激烈的市场竞争。不过合版印刷经常会造成印品色差较大的问题，特别是不同客户的不同印件往往对色彩的要求不同，在合版印刷之后就容易出现问题。
3.网络印刷联盟
现在，在搜索引擎中输入“网络印刷联盟”，我们可以看到很多结果，观察这些网站的特点，往往都是某一地域的数个印刷企业联合起来通过网络平台争取业务。这种模式采用的是一个提供印刷服务的采购平台，平台上汇集了来自各地的印刷服务信息，印刷企业可以加盟这个平台，根据自己的设备和服务类型，争取相关的订单。这种模式可以通过网络快速的信息传播和无地域限制的推广，帮助印刷企业降低营销成本，印刷企业也可以通过这样的平台实现优势互补。这种把单独运营的印刷服务模式转化为联盟的印刷服务形式，充分整合了行业资源，提升了网络印刷各个环节参与的热情与积极性，简化了交易流程，扩大了业界影响，有利于打造行业品牌，让分散式网络印刷达到一个新规模，形成核心竞争力。
网络印刷联盟需要一个成熟的网络平台，针对这一平台，有些是由某一个企业研发搭建的，有些是联盟企业合作起来共同开发的，还有一些是专业厂商提供，如众浩公司的CMY网络印刷系统便为行业提供了很好的选择。此外，采取加盟的方式也是一些想要实现网络印刷的企业的不错选择，近年来受到了众多传统印刷企业的关注。值得一提的是，加盟可使企业之间具备统一的营销模式和业务模式，加盟商还会帮助印刷企业通过各种方式进行业务推广，而随着加盟企业的增多，品牌优势也将逐渐显现出来。
网络印刷应用 中小型企业热衷
1.数码印刷企业为主 中小型企业偏多
我们观察投身到网络印刷洪流当中的印刷企业，很难见到大型印刷企业的身影，相对来说，中小型印刷企业更加热衷于此。究其原因，主要是因为大型印刷企业一般实力雄厚，在激烈的竞争中，他们有更加明显的优势，无论是设备还是技术，往往走在行业前沿，更重要的是，其业务一般比较稳定，且批量较大。而网络印刷通常面对的是短版业务，因此并非这些大型企业的主力业务。
中小型印刷企业则不然，相对于大型印刷企业，他们没有雄厚的实力，若要在市场竞争中站稳脚跟，还需另辟蹊径，巧中取胜。而网络印刷是一个完整的平台，即使一个企业在设备上没有什么优势，也可以具备网络印刷系统，遇到要求较高的产品时，可以转发到其他合作的印刷企业。此外，这些应用网络印刷模式的中小型印刷企业中，有很大一部分是数码印刷企业，数码印刷企业与传统印刷企业不同，他们在应用最新数字技术的同时，也与IT技术最为贴近，因此，他们对网络印刷的接受程度和应用程度也最高。
可以说，网络印刷是印刷行业的一个新的业务模式、新的增长点，而且是一个“四两拨千斤”的增值模式，目前很多中小型企业在寻求突破和转变的时候也在研究这种模式。
2.商业印刷为主 主要面向企业及个人用户
据业内人士介绍，目前，网络印刷所关注的业务主要是一些商业印刷的活件，采取的业务模式有面向企业的B2B模式，直接和一些知名企业及机构合作，通过网络进行推广和联络，形成稳定的客户源；也有直接面向个人的B2C模式，针对网络的终端客户进行推广，通过网络与个人消费者形成直接的联系。而很多应用网络印刷模式的企业都是“两条腿走路”，两种方式同时进行。
据一家数码印刷企业的负责人介绍，目前他们面向企业的业务主要是和婚纱影楼和摄影机构合作，虽然采取网络印刷的形式，但实际上此类企业的业务还需要很多“线下”的工作，然后再通过网络平台进行前期相关的制作及文件传输等工作。相对来说，针对个人客户则主要通过“线上”的方式来联系客户以及沟通业务。
突破发展瓶颈 期待美好前景
1.网络已不成问题 关键是企业如何理解和实施
以前，一提到网络我们可能首先会想到网速的问题，而随着3G技术的普及和发展，带宽扩容，我们已经有足够的网速去实现网络印刷。此外，一些硬件，包括服务器等都已经发展得很成熟，能够为印刷企业带来便利的条件。目前最大的问题在于印刷企业对网络印刷的理解和认识，现在，有些印刷企业对网络印刷要求非常简单，只需具有报价功能就可以了，有些印刷企业则要求非常复杂，希望在平台上什么都能实现，没有对网络印刷有一个正确的理解。
2.客户消费习惯需进一步培养
尽管目前国内的网络购物市场呈现出一片蓬勃发展的气象，但国内用户对网络印刷的认知度和接受程度还不高，尤其是一些传统印刷的客户，他们习惯了到印刷厂现场签单、打样，对网络上呈现的虚拟样张和通过网络进行的印品页面信息的沟通和确认还不太信任。实际上，现在很多在网络印刷方面做得比较好的企业，其从客户端到服务端、从生产到物流，都已经形成了比较完善的体系，只待客户能够从旧的消费习惯转变为新的消费理念。此外，对个人客户来说，还涉及到一些个人消费习惯的问题，如现在数码相机如此普及，很多人都会存储数码照片，但还没有把照片做成相册的观念和习惯，这一市场就需要一定的培育与开发，而这也是很多数码印刷企业非常关注的。
3.网络印刷人才需加紧培养
网络印刷需要既懂印刷又懂IT的人才。因为在网络印刷过程中，需要完成接单、计价、安排印刷、分拣物流等过程，因此前端网络平台的搭建和后端自动化生产流程的开发，从一定程度上决定了一个网络印刷解决方案的成功与否。在这种情况下，同时精通网络技术和印刷流程的人才对于提供网络印刷解决方案的印刷企业而言非常重要。
4.网络支付系统需进一步完善
网络购物之所以能够风行，网络支付系统的完善和便捷功不可没。在网络印刷领域，同样面临这样的问题，现在，网上沟通、文件传输、网上排版等问题基本上都已经能够解决，此时亟待解决的就是网上支付的问题了。
